Ez igen: magyar siker Cannes-ban

A világ legnagyobb reklám- és médiaügynökségei mellett a zeneipar sztárjai (Dua Lipa, Post Melone, Kendrick Lamar, Black Eyed Peas), Garri Kaszparov világbajnok sakkozó, NBA-sztárok és hollywoodi hírességek is megjelentek az idei Cannes Lions fesztiválon. Ryan Reynolds persze nem filmtrükkökről vagy a mozivilág pletykáiról beszélt a Cote d’Azur-ön, hanem a reklámokról, a fiatal generációról, az őket érő hatásokról és a digitális platformokról, amiket olykor Hollywood is felhasznál a filmekben.

(A legfrissebb hírek itt)

A legjobb műveket, reklámalkotásokat persze díjazni is szokták az adott évben, s ez az idén is így volt. Persze rendkívül nehéz bármilyen oroszlánt elnyerni a Cannes Lionson, de azért nem tartozik a lehetetlen küldetések közé a magyaroknak sem. Igaz, eddig ezüst és bronz oroszlánokat kaptak a magyar kreatív alkotók. Ám az idén megtört a jég. A Seven.One Entertainment Group #CreativeHouse és magyar partnerügynökségével, a White Rabbittal készített Flutwein nevű kampánya aranyoroszlánt nyert Cannes-ban. A német kampányban, ami most PR kategóriában nyert aranyat, partnerként dolgozott a magyar ügynökség.

A győztes magyar csapat Cannes-ban a híres vörös szőnyegen a díjjal

– Azt éreztük, tudtuk, hogy jól sikerült a reklámkampányunk, de hát több ezer másik induló is hasonló benyomásokkal indul ezen a fesztiválon – mondta a Blikknek Kovács Levente, a White Rabbit egyik vezetője. – Szóval, reménykedtünk, hogy nyerünk, és tudtuk, mennyire nagy dolog, hogy 20 év után újra állhat magyar a díjátadó gálán aranyoroszlánnal a kezében a dobogón. Végtelen boldogság öntött el mindenkit, amikor bejelentették, hogy nyertünk. Történelmet írtunk, s ez földöntúli gyönyör.

Amúgy a nyertes kampány alapötlete a 2021-es, németországi árvíz után született, amikor az abban katasztrofális károkat elszenvedő, Ahr folyó völgyi borászokat szerették volna kisegíteni. Ez Németország egyik legkiemeltebb borvidéke, ám a természeti katasztrófa következtében a terület pokollá változott, az egy hónapnyi eső 46 pincészetet tett tönkre. 200 ezer palack sáros, koszos bor szerencsésen megmenekült, ezeket használták fel egy adománygyűjtő kampányra, s ezekből tettek be párat a videóba a készítők. A megmaradt borok saját brandet (Flood Wine) kaptak, és a kampány 3 hónapja alatt 50 ezer ember vásárolt belőlük, összesen 4,4 millió euró értékben, amit a térség megsegítésére ajánlottak fel. A reklámfilm végül nemcsak a vevők, de a Cannes Lions zsűritagjait meggyőzte. Amúgy az aranyoroszlán mellett a Seven.One és a White Rabbit kapott egy ezüst, egy bronz és hét shortlist díjat is. Ilyen termékeny éve még sosem volt a magyaroknak Cannes-ban.

A díjnyertes kampányt bemutató kisfilmet itt tekinthetik meg: